One_More_Thing_02: TYPOGRAPHIE: Introduction avec Paula Scher

La typographie est partout... dans les rues, les parcs, ou les rayons des supermarchés. Chaque écriteau, pancarte, affiche, ou logo envoie un message qui attire l’œil du lecteur, et le pousse à l'action ou à la réflexion.

La typographie est l’art des caractères, généralement alphabétiques et numériques. Elle se base sur plusieurs éléments, dont la police de caractères, la taille, la couleur, l’alignement, et la disposition.

Parmi les plus grands graphistes du monde est l’américaine Paula Scher. Basée à New York, elle est à la tête de Pentagram, le plus grand studio indépendant de design au monde. Elle a travaillé avec plusieurs grandes entreprises dont Microsoft, Coca-Cola, Tiffany & Co, le Museum of Modern Arts, ou le Public Theatre de New York, pour la conception de logos, d’affiches, ou de pancartes, entre autres.

Dans la série-documentaire de Netflix, “Abstract: The Art of Design”, créée par Scott Dadich, Paula parle de son travail
et de ses projets. Elle décrit la typographie comme “peindre avec les mots”.
Pour elle, “La typographie peut générer un pouvoir immense. [...] Avant même de lire, on a déjà compris la sensibilité et l’état d’esprit.”

Paula passe ses journées à "résoudre des problèmes" de design, à travers la typographie.

"Le texte n'est pas simplement quelque chose de mécanique pour écrire un message, mais un outil merveilleux avec lequel

on peut interagir."

COMMENT LA TYPOGRAPHIE PEUT-ELLE FAIRE PASSER UN MESSAGE?

Exemple du PUBLIC Theater de NYC

Le Public Theatre est un monument de la ville de New York. Son objectif depuis 1967 est de recevoir les jeunes générations des artistes de New York, pour présenter leurs œuvres de comédie et d'écriture dramatique.

Ces créations étant diversifiées et originales, le théâtre n'a pas une identité fixe. Il peut passer du Shakespeare classique, au funk, réunissant ainsi les différents intérêts et mouvances au sein de New York City.

Paula Scher conçoit des affiches pour le théâtre depuis 1994. Elle a été d'abord commissionnée pour réaliser le logo officiel, qui refléterait cette notion de variété présente au théâtre.

Paula a eu l’idée du logo du PUBLIC Theater d’un grand livre de typographie américaine, où figuraient différentes
épaisseurs de lettre comme référence.

Paula s’est inspiré de ces pages pour dessiner un logo composé d'un gradient des différentes épaisseurs de lettres.
Le logo capture ainsi, en un seul mot, l’essence de la ville de New York, et ses variétés représentées par des lettres de la même police
mais de volumes variés.

Exemple du Pier 55

Un autre exemple est celui du Pier 55, un parc publique futuriste qui sera inauguré en 2021 à New York. L’équipe de Paula a commencé
le travail sur des chiffres “5” qui adoptaient des formes géométriques rappelant le parc.

Ici, par exemple, l’arc de cercle reprend les formes du terrain et de l’amphithéâtre du parc.

Ici, Paula a voulu donner l’impression que le logo flottait sur l’eau, vu que le parc reposait sur des piliers, posés directement
sur le fond du lac.
Elle a donc créé l’image des chiffres supportés par une plateforme basse.
"Dans ce cas, c’est d’abord la traduction de la réalité en images, et ensuite l’abstraction et la schématisation."